Многие социальные проблемы в нашем обществе возникают в результате замалчивания негативных сторон повседневной жизни. Нашему обществу сегодня больше доступна коммерческая реклама, чем пропаганда добрых дел и здорового образа жизни.

Малые информационные формы социальной рекламы способны переломить эту страшную ситуацию и хотя бы небольшими телевизионными роликами, уличными плакатами и другими социальными акциями положительно влиять на морально-нравственную ситуацию в Киеве и Украине, показывая всё то, что негативно сказывается на развитии личности, что сокращает и убивает полноценную жизнь человека, что удаляет нас от Бога.

Темы алкоголизма, курения, наркомании, абортов, брошенных детей и родителей - это всего лишь малая доля тем, где социальная реклама должна проявить себя бойцом за нравственную чистоту нашей жизни, показывать преимущества здорового образа жизни.

Телевидение, радио, газеты и журналы - вот главные партнёры нашей инициативы по созданию и массовому распространению социальной рекламы. Она должна быть не только полезной, но и интересной по своей подаче и восприятию. На сегодняшний день социальная реклама не работает, так как она совершенно оторвана от жизни. Она не интересна и пуста, потому что живёт сама по себе в отрыве от проблем современного общества.

Однако проблема социальной рекламы не только в качестве, но и в её количестве. Ей уделяется так мало места, что трудно говорить о её серьёзной эффективности. Помимо конкурса, планируется учредить агентство социальной рекламы при кинофестивале "Покров", которое будет самостоятельно производить социальную рекламу и отбирать для реализации новые социально настроенные информационные проекты.

В рамках проведения кинофестиваля "Покров" в октябре 2008 года будет проведен отдельный конкурс на лучшие социальные ролики и сценарии для их производства. Работы принимаются в виде сценариев и готовых роликов. Хронометражем до 60-ти секунд.